مدیریت تبلیغات

وظایف مدیریت تبلیغات

یک ستارهدو ستارهسه ستارهچهار ستارهپنج ستاره (1 votes, average: 5٫00 out of 5)
person صابر خلیلی access_time آبان ۹, ۱۳۹۵ comment بدون دیدگاه

مدت زمان تخمینی برای مطالعه ی این مقاله ۴ دقیقه می باشد

مقدمه

برنامه ریزی ، طرح ریزی ، اجرا و کنترل برنامه های تبلیغاتی یک سازمان جهت برندسازی و افزایش سود و ارزش آن سازمان از جمله وظایف مدیریت تبلیغات می باشد. تبلیغات بازاری کردن فعالیتی است که انجام می شود با هدف معرفی و عرضه محصول در بازار کسب و کار. تبلیغات مهمترین بخش برای فروش کالا می باشد. اگر این کار درست صورت پذیرد مدیریت فروش کالاها به راحتی انجام خواهد شد.

تبلیغات می تواند جنبه تجاری یا سیاسی داشته باشد.

تبلیغات تجاری

همانطور که از نامش پیداست جنبه تجاری داشته و برای فروش و داد و ستد کالا به کار می رود. تبلیغات تجاری از نظر نوع به دو دسته تبلیغات مستقیم و غیر مستقیم تقسیم می شود

تبلیغات مستقیم

در این نوع تبلیغات شنوندگان و بینندگان متن یا تصویری را به عنوان پیام اطلاعاتی دریافت می کنند. هرچند این پیام با بوق و کرنا و بزرگنمایی به دست مشتری می رسد اما صریح و بی پروا می باشد. در تبلیغات مستقیم مخاطبان در تبلیغی بودن محصول آگاهی کامل دارند و در رد یا پذیریش آن آزادی دارند.
همانند تبلیغات رادیو ، تلویزیون و …
در این گونه تبلیغات درسته که برند خاصی به طور مستقیم به مخاطب معرفی می شود ولی از شایع ترین معایب آن هزینه بالای تبلیغات مستقیم می باشد که باید سازمان پاسخگوی آن باشد.

تبلیغات غیر مستقیم

تبلیغات غیر مستقیم که پیام های آن از کانال های نامرئی و پنهان وارد می شود و برای مخاطب غیر منتظره است. در این شیوه تبلیغی اهداف پیام نامحسوس بوده و میزان عملکرد آن به خواست طرف ذی نفع و مهارت طراح تبلیغات بر می گردد. از نمونه های این نوع تبلیغ می توان به ، به کارگیری محصولات یک شرکت در برنامه های تلویزیونی اشاره کرد.

تبلیغات سیاسی

این نوع تبلیغات جنبه فرهنگی داشته و برای اشاعه اندیشه خاصی در بین مردم به کار می رود. یک سری برنامه های تلویزیونی به دلیل اشاعه فرهنگ خاصی در بین مردم نوعی تبلیغات سیاسی می باشد. البته امروزه مرز بین تبلیغات سیاسی و تجاری از بین رفته است و تشخیص اینکه پیامی سیاسی است یا تجاری سخت شده است و این از وظایف مدیریت تبلیغات می باشد. زیرا مردم بیشتر کالاهایی را می پسندند که گمان کنند فروشندگان آنها زیاد به سوددهی اهمیت نداده و مردم برای آنها مهم می باشد.

مدیریت تبلیغات
وظایف مدیریت تبلیغات

•    برنامه ریزی

از مهمترین وظایف شاخه مدیریت، برنامه ریزی می باشد، هیچ کاری بدون برنامه ریزی امکان پذیر نمی باشد زیرا بدون داشتن برنامه ای مشخص سازمان در رسیدن به اهداف خود دچار مشکل خواهد شد. مدیریت تبلیغات نیز باید درنظر داشته باشد که برای تبلیغات خود برنامه ریزی دقیقی صورت دهد که هزینه هایی که برای تبلیغات کالا صورت می گیرد موثر واقع شده و فقط هزینه های گزاف برای سازمان نداشته باشد

•    تدوین دستور العمل ها

دستور العمل های لازم برای انجام تبلیغات موثر در جامعه باید تهییه شود و در اختیار واحد تبلیغات گذاشته شود، با این کار گروه های مختلف در انجام وظایف خود دچار سردرگمی نمی شوند

•    دریافت گزارش دوره ای

تمامی گروه های واحد تبلیغات می بایست گزارش های کار خود را در اختیار مدیریت تبلیغات قرار دهند تا مدیر بررسی کند که آیا کارها با توجه به اهدافی که در نظر گرفته شده در حال پیش روی می باشد یا خیر و اگر نباشد استراتژی لازم برای اینکار را در نظر بگیرد

•    بررسی بودجه

مدیریت تبلیغات باید تبلیغات خود را با توجه به بودجه سازمان هماهنگ کند زیرا یک سری تبلیغات هزینه های سنگینی برای سازمان به همراه دارد اما اثربخشی آن کم است بنابراین انتخاب بهترین نوع تبلیغ با توجه به نیاز سازمان از وظایف مدیریت تبلیغات می باشد

•    برقراری ارتباطی موثر

ارتباط موثر ارتباطی است که بین مقصودی که فرستنده از پیام دارد و گیرنده از پیام دریافت می کند اختلافی وجود نداشته باشد. در این صورت مصرف کننده به آن محصول واکنش نشان می دهد. فرستنده پیام باید بتواند به طور واضح پیام خود را به گیرنده انتقال دهد، برای این کار می توانند باید در بین گفتار و عملشان هماهنگی وجود داشته باشد، در تبلیغات به مشکلات مردم توجه شود. این گونه تبلیغات می توانند اثر بخش باشد

•    موقعیت سنجی

مدیریت تبلیغات باید توجه داشته باشد که در همه موقعیات نمی توان از یک سبک و روش برای تبلیغات استفاده کرد. از جمله وظایف مدیریت تبلیغات این است که جنبه های مختلف را مورد بررسی قرار دهد و راهکار مناسب را برای تبلیغات خود اتخاذ نماید.

نتیجه گیری

در پایان این نکته را باید یادآور شویم که مدیریت فروش و تبلیغات می بایست در کنار یکدیگر حرکت کنند و هماهنگی های لازم را با یکدیگر داشته باشند زیرا ممکن است کالایی تبلیغ شود که مدیریت فروش برای آن آمادگی لازم را نداشته باشد. بنابراین باید هریک از واحدها وظایف خویش را به درستی بشناسند و در چارچوب وظایف خود حداکثر کارایی را داشته باشند تا با اینکار ارزش و سود سازمان افزایش یابد و خود نیز از نتایج کار خود راضی باشند.

چنانچه موفق به اتمام این مقاله در مدت زمان تخمینی نشده اید به سایت تست تندخوانی مراجعه نمایید

 

خواهشمندیم با دیدگاه سازنده خود ما را در ارائه هرچه بهتر مقالات یاری نمایید

تیم آموزشی ماهان تیموری
نویسنده: ماهان تیموری – صابر خلیلی

ارائه دهنده آموزش های کسب و کار ، کارآفرینی ، مدیریت بازاریابی

 

برای دانلود pdf مقاله روی لینک زیر کلیک نمایید

 

با عرض پوزش تصویر فایل دانلود درست بارگذاری نشده است

هنوز دیدگاهی برای این مقاله ثبت نشده است. اولین نفری باشید که دیدگاهی میگذارد
ارسال دیدگاه
ARE YOU READY? GET IT NOW!
OR SUBSCRIBE WITH
{subscription-facebook}
{subscription-google}
ثبت نام در اولین دوره جامع هوش مالی ایران
telegram
آبان ۲, ۱۳۹۶
ساعت ۱:۱۰ ق.ظ

نیازهای روحی افراد شما را میلیونر خواهد کرد

آبان ۱, ۱۳۹۶
ساعت ۴:۵۸ ب.ظ

۱۰ نکته درباره ی پول که باید به کودکانمان بیاموزیم

مهر ۳۰, ۱۳۹۶
ساعت ۹:۱۲ ب.ظ

از نیاز امنیتی افراد چگونه میتوان پول ساخت؟

ساعت ۱:۵۹ ب.ظ

با هوش مالی سریع تر برانید

ساعت ۱:۱۵ ق.ظ

چگونه از نیاز فیزیولوژیک افراد درآمدزایی کنیم؟

مهر ۲۹, ۱۳۹۶
ساعت ۱۰:۲۱ ب.ظ

۱۰ نکته طلایی راجع به پول که همه باید بدانند

ساعت ۱۱:۰۹ ق.ظ

علم بهتر است یا ثروت؟

مهر ۲۶, ۱۳۹۶
ساعت ۱۱:۳۹ ق.ظ

۲۰ شغل به عنوان شغل دوم و بهترین ها برای افزایش درآمد

ساعت ۱:۰۵ ق.ظ

موانعی که بر سر راه پیشرفت شما قرار دارد را میشناسید؟

مهر ۲۵, ۱۳۹۶
ساعت ۱۱:۴۰ ق.ظ

اشتباه نکن، راه پولدار شدن اینجاست

ساعت ۱۰:۴۶ ق.ظ

درآمدم ۵ برابر شده

ساعت ۷:۰۵ ق.ظ

درآمدم بین ۲۰ تا ۲۵ میلیون شده

ساعت ۷:۰۲ ق.ظ

توی ۲ ماه درآمدم ۲۰ میلیون بیشتر شده (یه سوپرمن میشم)

ساعت ۷:۰۰ ق.ظ

درآمدم ۱۰ میلیون شده(کار خدا بود که با شما آشنا شدم)

مهر ۲۴, ۱۳۹۶
ساعت ۱:۴۲ ب.ظ

درآمدم ۲ برابر شده

ساعت ۱۱:۴۶ ق.ظ

اصول هفتگانه موفقیت استیو جابز

ساعت ۱:۰۶ ق.ظ

در چه جایگاهی از هرم هوش مالی قرار دارید؟

مهر ۲۳, ۱۳۹۶
ساعت ۶:۳۱ ب.ظ

افراد ثروتمند چگونه فکر و رفتار می کنند

ساعت ۱:۱۱ ب.ظ

تا ۳ سال دیگه درآمدم ۱۰۰ برابر میشه

ساعت ۱۱:۲۳ ق.ظ

راز ۱۰۰ میلیون اولی که به دست آوردم

ساعت ۱:۰۲ ق.ظ

باورها چراغ راه شما به سوی موفقیت است

مهر ۲۲, ۱۳۹۶
ساعت ۱۰:۱۸ ق.ظ

ثروت ترامپ از کجاست؟

مهر ۱۹, ۱۳۹۶
ساعت ۱۱:۱۵ ق.ظ

۸ گام مرموز تا رسیدن به موفقیت در کسب و کار

مهر ۱۸, ۱۳۹۶
ساعت ۳:۳۰ ب.ظ

تو یه ماه به درآمد ۲ میلیونی رسیدم

ساعت ۱۲:۱۸ ب.ظ

۳۰ میلیون به درآمدم اضافه شده