ویلیام لارنس

موسس شرکت پنیر خامه ای فیلا دلفیا

یک ستارهدو ستارهسه ستارهچهار ستارهپنج ستاره (No Ratings Yet)
person مهران رنجی access_time تیر ۵, ۱۳۹۵ remove_red_eye 477 مشاهده comment بدون دیدگاه

 

مدت زمان تخمینی برای مطالعه این مقاله۱:۳۰ دقیقه می باشد

مقدمه: ویلیام لارنس موسس شرکت پنیر خامه ای فیلا دلفیا که یکی از ثروتمند ترین افراد جهان است خواهیم گفت که ایشان چگونه کسب و کارش را شروع کرده وچگونه نام فیلا دلفیا را به ثبت رسانده و کسب و کارش را گسترش داده است.

برخی معتقدند دلیل‌ اینکه کرفت توانسته است چنین گروهی از نام‌های آشنا را به تصاحب خود در آورد، بیشتر به دلیل موفقیت نام تجاری پنیر فیلادلفیا بوده است.

 

شروع از ایده های نو :

موفقیت فیلادلفیا تا حد زیادی نتیجه نوآوری و ابتکار بود. در سال ۱۸۷۲، ویلیام لارنس ( موسس شرکت پنیر خامه ای فیلا ) حق امتیاز نام تجاری پنیر پروسس شده‌اش (عمل آورده شده در یک فرآیند ویژه) را به ثبت رسانید و با‌این کار یک رسته غذایی کاملا‌ جدید، ابداع نمود. نوعی راحتی و سادگی که با نام تجاری فیلادلفیا پیوند خورده بود، با معرفی پنیر خامه‌ای پرچرب در دهه‌های بعدی، مورد تاکید بیشتر قرار گرفت.

 

ویلیام لارنس

 

 

هوش مالی و پیشرفت در کسب و کار :

ویلیام لارنس ( موسس شرکت پنیر خامه ای فیلا )که در سال ۱۸۸۰، امتیاز پنیر خامه‌ای خود را به ثبت رسانیده بود، توانست در بازار شلوغ پنیر، برای خود فرصت پیشرفت پیدا کند. فیلادلفیا همچنین با قدم نهادن در زمینه جدیدی از بازاریابی، توانست به پیشرفت خود سرعت دهد. با پیشگامی‌در شیوه‌های جدید تبلیغات، از جمله حمایت از برنامه‌های رادیو و آگهی‌های تلویزیونی، نام تجاری فیلادلفیا، راه‌های جدید و مؤثری برای ارتباط با مصرف‌کنندگان پیدا کرد.

 

نوآوری‌های فیلادلفیا در محصولاتش، با بازاریابی ابتکاری و نوآورانه‌اش، همخوانی داشت. در ۱۹۱۹، فیلادلفیا اولین شرکت پنیرسازی بود که یک کمپین تبلیغاتی ملی برگزار کرد و اولین آگهی‌هایش در مجله‌های آمریکایی چاپ شد.

در سال ۱۹۲۸ شرکت گرفت با خریداری کمپانی فیلادلفیا به تولید محصولات‌ این شرکت با همان نام ادامه داد و نام شرکت به کرفت فنیکس تغییر یافت.

فیلادلفیا در شیوه استفاده از حمایت مالی از رخدادها هم ابتکار به خرج داد؛ بدین شکل که نام خود را روی یکی از موفق‌ترین برنامه‌های رادیویی تاریخ آمریکا نهاد؛ «ساعت موزیک فیلادلفیا» برنامه‌ای که در سال ۱۹۳۳، شروع شد و مجریان معروف آمریکا اجرای آن را به عهده می‌گرفتند.

 

 

در سال ۱۹۵۸،‌ این برنامه به تلویزیون منتقل شد و پخش آن تا سال ۱۹۷۱ ادامه یافت. در طول‌این سال‌ها، خوانندگان محبوب آمریکایی به دعوت‌ این شرکت در برنامه‌های رادیویی و تلویزیونی شرکت می‌کردند.
فیلادلفیا، همچنین حامی‌و اسپانسر سری نمایش‌های تلویزیونی درام آمریکا بود.‌این برنامه‌ها که اولین سریال‌های درام زنده آمریکا بودند، در اولین شبکه تجاری و تبلیغاتی تلویزیونی آمریکا، از سال ۱۹۴۷ آغاز به کار کردند.

 

تبلیغات رسانه ای و تبلیغات محیطی:

 

تیزرها و تبلیغاتی که در طول سریال پخش می‌شد، امروز بخش مهم و قابل توجهی از تاریخ تبلیغات محسوب می‌شود.‌ این تیزرها، دست‌های یک نفر را بدون ‌اینکه صورتش دیده شود، در حال آشپزی با پنیر فیلادلفیا نشان می‌داد و چون در آن زمان بینندگان با تبلیغات تلویزیونی کاملا‌ نا آشنا بودند، این شیوه یکی از تاثیرگذارترین کمپین‌های تبلیغاتی تاریخ و آغازگر هجوم تبلیغات تلویزیونی در دهه‌های پنجاه و شصت میلادی شد. آگهی‌های تلویزیونی بعدی فیلادلفیا هم تاثیرگذار بودند و الگویی شدند برای نشان دادن ‌این که چگونه شرکت‌ها می‌توانند نام تجاری خود را با یک رسته کالا وابسته سازند. در اصل می‌توان گفت نوآوری اصلی فیلادلفیا، پنیر خامه‌ای نبود.

 

تبلیغات و استراتژی استفاده از حمایت مالی آن بود که نشان داد رسانه رادیو تلویزیون، تا چه اندازه می‌تواند قدرتمندانه در ذهن مصرف‌کنندگان نفوذ کند. فیلادلفیا تنها یک محصولی برای استفاده در آشپزخانه نبود، بلکه چیزی بود که با محبوب‌ترین برنامه‌های رادیو و تلویزیونی ارتباط داشت و در بافت زندگی روزانه مردم تنیده شده بود.

نام تجاری پنیر خامه‌ای، فیلادلفیا نشان داد که برای یک نام آشنا، کافی نیست که تنها به قفسه آشپزخانه محدود شود، بلکه می‌تواند واقعا‌ بخشی از زندگی خانگی مردم باشد. حتی بسیاری معتقدند که هجوم و جار و جنجال آگهی‌های روزافزون رادیو و تلویزیون از فیلادلفیا شروع شده است.

 

امروزه فیلادلفیا یکی از بزرگ‌ترین نام‌ها در تولیدات لبنی خصوصا‌ پنیر در جهان است و زیرمجموعه شرکت بزرگ مواد غذایی گرفت می‌باشد. کرفت، از نام‌های تجاری‌اش در گستره‌های دیگر مانند فیلادلفیا، پول بیشتری کسب می‌کند تا از نام تجاری خودش.

 

نتیجه: ویلیام لارنس موسس شرکت پنیر خامه ای فیلا دلفیا  با ایده های خلاقانه شروع کرد  و با هوش تجاری وتمرکز ذهن بر کسب و کارش توانست نام فیلا دلفیا را دربین مردم محبوب کند.

چنانچه موفق به اتمام این مقاله در مدت زمان تخمینی نشده اید به سایت تست تند خوانی مراجه نمایید

 

تیم آموزشی ماهان تیموری 
ارائه دهنده ی آموزش های  کارآفرینی ، افزایش فروش ، کسب و کار خانگی

نظرات شما نسبت به زندگینامه ریچارد لفراک ,برای تمام اعضای محترم سایت و تیم آموزشی ماهان تیموری بسیار مفید وسازنده می باشد.

هنوز دیدگاهی برای این مقاله ثبت نشده است. اولین نفری باشید که دیدگاهی میگذارد
ارسال دیدگاه

سه + 9 =

ARE YOU READY? GET IT NOW!
OR SUBSCRIBE WITH
{subscription-facebook}
{subscription-google}
ثبت نام در اولین دوره جامع هوش مالی ایران
telegram
اسفند ۳, ۱۳۹۵
ساعت ۹:۵۶ ب.ظ

درِگوشی از تبلیغات کلیکی

اسفند ۲, ۱۳۹۵
ساعت ۱۱:۱۴ ب.ظ

تابلوهای دیجیتالی تبلیغاتی ، ریش و قیچی دست خودتان

اسفند ۱, ۱۳۹۵
ساعت ۱۱:۰۹ ب.ظ

با تبلیغات در سینما ، روی پرده بروید

ساعت ۱۲:۵۰ ب.ظ

پیش بینی آینده املاک (ماهان تیموری – حقیقت طلب)

ساعت ۹:۳۶ ق.ظ

کسب و کار خلبانی

بهمن ۳۰, ۱۳۹۵
ساعت ۱۱:۵۱ ب.ظ

تبلیغات موبایلی ، با مشتری حرف بزنید

بهمن ۲۹, ۱۳۹۵
ساعت ۹:۵۴ ب.ظ

ایده یابی برای هرکسی ممکن است

ساعت ۱۲:۳۹ ب.ظ

آشنایی با روانشناسی مذاکره چاشنی پولسازی در بازاریابی

بهمن ۲۸, ۱۳۹۵
ساعت ۱۱:۲۲ ب.ظ

بازاریابی با پادکست ، راحت شیپور بزنید

بهمن ۲۷, ۱۳۹۵
ساعت ۱۱:۰۰ ب.ظ

بازاریابی شبکه های اجتماعی ، شاخه دار شوید

بهمن ۲۶, ۱۳۹۵
ساعت ۱۰:۴۴ ب.ظ

با تبلیغات در مجلات ، اسکناس ها را ورق بزنید

بهمن ۲۵, ۱۳۹۵
ساعت ۵:۲۳ ب.ظ

کار افرینی فقط با یک ایده شروع می شود

بهمن ۲۴, ۱۳۹۵
ساعت ۱۱:۳۴ ب.ظ

آیا از اسرار یواشکی کارت ویزیت حرفه ای چیزی میدانید؟؟؟

ساعت ۲:۱۲ ب.ظ

کسب و کار CD و DVD

ساعت ۱۰:۰۹ ق.ظ

پاسخ به چالش صد میلیونی هوش مالی در املاک

بهمن ۲۳, ۱۳۹۵
ساعت ۱۰:۱۷ ب.ظ

تبلیغات با همایش ، رزمایش برتری

بهمن ۲۲, ۱۳۹۵
ساعت ۹:۴۳ ب.ظ

کسب ثروت با ایده پردازی خلاقانه

بهمن ۲۱, ۱۳۹۵
ساعت ۱۱:۱۱ ب.ظ

قرعه کشی و اهدای جوایز ، خود را به صدر برسانید

بهمن ۲۰, ۱۳۹۵
ساعت ۱۰:۴۰ ب.ظ

بازاریابی با تلفن ، صدای مشتری را از نزدیک بشنوید

بهمن ۱۹, ۱۳۹۵
ساعت ۱۰:۴۵ ب.ظ

بازاریابی چریکی ، مشتری را شگفت زده کنید

بهمن ۱۸, ۱۳۹۵
ساعت ۱۰:۴۳ ب.ظ

با پوستر تبلیغاتی ، چشم نواز شوید

بهمن ۱۷, ۱۳۹۵
ساعت ۱۰:۲۳ ب.ظ

همکاری با خیریه پله پله تا آسمان زرین

ساعت ۱۰:۵۱ ق.ظ

کسب و کار یوسی مَس

بهمن ۱۵, ۱۳۹۵
ساعت ۶:۴۷ ب.ظ

نکاتی ناب برای اهمیت مشاوره بازاریابی

بهمن ۱۴, ۱۳۹۵
ساعت ۱۰:۲۷ ب.ظ

بنر تبلیغاتی ، به مشتریان چشمک بزنید